体育IP赋能“浙产好食品”品牌升级

时间： 2026-04-17 00:59     

来源：滚动播报

（来源：中国消费者报）

■本报记者 施本允

　　近日，2026年浙江省城市足球联赛“吴越杯”在浙江嘉兴激情揭幕。这场足球盛事不仅点燃了全民运动热情，还以创新的“体育+”融合模式为“浙产好食品”搭建起品牌展示与消费转化的高能舞台。赛事吉祥物“粽冲冲”以嘉兴粽子为原型萌趣登场，联动五芳斋等龙头食品企业，生动演绎了体育精神与地方美食文化的双向奔赴。

　　记者获悉，赛事创新推出“观赛盲盒”，由中华老字号五芳斋领衔，为“吴越杯”揭幕战定制了3万只球赛专属鲜粽。徐珍斋桂花糕、张萃丰蜜饯等近20家本地企业组团入驻。这3万份盲盒不仅是观众的伴手礼，更是一场“浙产好食品”的立体化、沉浸式路演。

　　赛场外围同步开设文旅集市，构建可逛、可品、可带走的消费场景，集中展销特色产品与非遗手作。粽子制作技艺传承人现场展示非遗技艺，让球迷在观赛之余沉浸式品味地道美食，感受嘉兴的城市温度与文化底蕴。

　　在“吴越杯”揭幕战上，嘉兴队官方吉祥物“粽冲冲”的亮相成为赛事与地方特色食品文化融合的精彩注脚。围绕“粽冲冲”开发的系列文创产品同步发布，五芳斋顺势推出吉祥物联名产品，并创新采用随粽附赠折纸粽叶造型优惠券等营销手段，推动嘉兴粽子从传统节令食品，向承载体育激情与城市荣誉感的时尚消费品、纪念品转型。

　　文化IP、体育赛事与产业赋能三者有机融合，充分释放了老字号的品牌底蕴。嘉兴粽子因体育精神的注入焕发年轻活力，实现了从卖产品到卖文化、卖体验的战略升级。

　　嘉兴市市场监管局有关负责人告诉记者，嘉兴一直坚持以制度创新夯实产业根基，如桐乡市出台《重点地产食品专项治理行动方案》，深入排查生产经营风险隐患，提升食品安全质量水平。秀洲区印发《推动发展“浙产好食品·好食在嘉—粽韵糯香”工作方案》，实施“市场监管+N”模式，联合经信、文旅、交通、卫健、财政等部门成立联动工作小组，并融合知识产权、网监、信用、质量等科室组建帮扶指导小组，推动“浙产好食品——好食在嘉”品牌建设走深走实。

　　此外，嘉兴市食品工业协会还成立了粽子专业委员会，充分发挥行业协会与科研机构的引领作用，深入开展技术交流、人才培训，推广应用先进适用工艺设备，协助政府推动粽子产业持续优化升级，为“浙产好食品”品牌跃升提供坚实保障。